efectos de la publicidad televisiva generalizables y sólidos

Esto puede deberse a que temen admitir que los espectadores no siempre prestan atención a lo que aparece en el televisor, o porque no quieren crear la impresión de que la gente ve la televisión en sus dispositivos móviles en lugar de en un televisor real.

Cualquiera que sea la razón, el análisis de los datos móviles para entender cómo funcionan los anuncios de televisión en streaming tiene mucho sentido y puede ayudar a llenar las lagunas en la comprensión de los comercializadores sobre el rendimiento de sus campañas, al tiempo que permite a las marcas asignar más sabiamente sus dólares de marketing, ejecutando anuncios en aplicaciones móviles que las personas que han visto sus anuncios probablemente usen, y duplicando las plataformas de streaming que están impulsando la mayor parte del tráfico.

Eso es lo interesante de una nueva plataforma de información llamada App Science. Combina los datos de la televisión en streaming y los datos móviles de un gráfico doméstico propio de 300 millones de dispositivos móviles y 110 millones de hogares con televisión conectada para ayudar a las marcas a entender lo que los espectadores de la televisión en streaming están haciendo en sus “segundas pantallas”, y si lo que están haciendo se relaciona con los anuncios que acaban de ver en la televisión.

desventajas del anuncio de televisión

El 8 de mayo de 2018 lanzamos un anuncio de televisión como parte de nuestra campaña “Merece la pena hacerlo bien”, que celebra lo que realmente somos: ofrecer un servicio a medida, a la vez que damos a nuestros clientes el mejor cuidado y atención que se merecen. Al fin y al cabo, creemos que si algo merece la pena, hay que hacerlo bien.

Así que nos preguntamos: ¿qué país es conocido por su sastrería clásica y su excelente servicio basado en valores tradicionales? Pues, por supuesto, Italia. Así que, con nuestro equipo y los planes en marcha, nos fuimos a Roma, listos para poner en práctica nuestras ideas.

Nuestro nuevo anuncio, rodado con un estilo cinematográfico, muestra a nuestro portavoz, Iain, haciéndose un hermoso traje a medida, capturando el arte y la destreza de crear un diseño único, al igual que nuestras pólizas de seguro de viaje. Para mantener la autenticidad, hemos recurrido a sastres reales, encabezados por el siciliano Armando Rubino, cuyos cincuenta años de experiencia en sastrería han sido disfrutados por actores, políticos y miembros de la realeza.

Para nuestro portavoz, hemos recurrido al maravilloso talento del actor escocés Robert Cavanah, cuyo currículo incluye varios dramas médicos muy conocidos en la televisión, como Doctors y Casualty, así como una aparición en la película Lara Croft Tomb Raider: La cuna de la vida.

¿sigue siendo eficaz la publicidad en televisión?

Se prevé que los ingresos por publicidad en televisión en Estados Unidos pasen de 72.300 millones de dólares en 2021 a 81.000 millones en 2025. En comparación, se prevé que los ingresos mundiales por publicidad en televisión aumenten de 151.000 millones de dólares a 162.000 millones entre 2020 y 2024.

Hoy en día, la televisión estadounidense no podría existir sin la publicidad. Todo comenzó el 1 de julio de 1941, cuando se emitió el primer anuncio de televisión en la WBNT, que pertenecía a la NBC. Bulova, un fabricante de relojes, pagó la friolera de nueve dólares estadounidenses para que el anuncio, de 10 segundos de duración, fuera visto por los cuatro mil hogares con televisión en Nueva York ese día. Así, el anuncio “America runs on Bulova” pasó a los libros de historia. En los años 50 se introdujo la programación con un solo patrocinador, en la que una marca pagaba un programa entero y lo utilizaba como vehículo de promoción. Una década más tarde, el formato anterior se desvaneció en favor de las pausas publicitarias y múltiples anunciantes emitieron sus anuncios en el breve espacio que interrumpía los programas de televisión. Hoy en día, se afirma que la programación televisiva está siendo sustituida por el tiempo de publicidad y muchos espectadores indican estar dispuestos a pagar más por una televisión sin anuncios.

costes de los anuncios de televisión

En 2019, se pronosticó que el valor del mercado de la publicidad televisiva por suscripción sería de aproximadamente 1.100 millones de dólares australianos. Esto supuso un aumento significativo con respecto a la evaluación del mercado de un estimado de 150 millones de dólares australianos en el año 2015, junto con un pronóstico de crecimiento prometedor en el futuro.

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