Productos Coca-Cola Powerade
En los últimos seis años, Coca-Cola ha gastado una media de 4.000 millones de dólares al año en publicidad en todo el mundo. El gasto en Estados Unidos supone más del 20% de ese coste, un total de 913 millones de dólares estadounidenses en 2018.
Innovación publicitariaLas bebidas refrescantes siguieron constituyendo la inmensa mayoría del volumen de ventas de Coca Cola en 2017. La compañía gastó 377 millones de dólares en publicidad de su marca insignia, Coca-Cola, en 2017, más que cualquier otra marca de bebidas no alcohólicas en Estados Unidos en ese año. Coca-Cola tiene una larga historia de campañas publicitarias innovadoras y atractivas, que se remontan al arte realizado por el pintor estadounidense Norman Rockwell, hasta los icónicos osos polares de la publicidad navideña.
Empresas embotelladoras de Coca-Cola
No hay nada mejor que empezar el día con un buen tazón de avena con ese simpático hombrecito de Quaker y su incómodo sombrero. Resulta que cada vez que disfrutas de un tazón de avena Quaker, estás consumiendo un producto Pepsi. ¿Sorprendido? A nosotros también. ¡Quaker arriba!
Bueno, si PepsiCo fabrica Sabra, es lógico que haga un maldito cazo para ella, ¿no? Esos anuncios que documentan la cuidadosa elaboración de estas patatas fritas de pita son simplemente más marketing genial de PepsiCo.
Con el jarabe de maíz como primer ingrediente y el jarabe de maíz de alta fructosa como segundo, este producto de jarabe es básicamente como una versión no carbonatada de Pepsi que puedes verter en las tortitas. O sobre espaguetis, si el estilo de Elfo es el tuyo.
¿Dedos de naranja, alguien? Los Cheetos son un producto de Frito-Lays. Resulta que Frito-Lays es propiedad de PepsiCo. Lo que hace que los Cheetos (junto con Fritos, Doritos y Sun Chips) sean un producto de PepsiCo. El naranja del cono de construcción combinaría muy bien con un Mountain Dew verde (propiedad de PepsiCo). Mm, neón.
¿Starbucks para llevar? Es PepsiCo. Cada vez que coges un refresco de vainilla embotellado en el supermercado o en el CVS, resulta que es un producto de PepsiCo. (Esto no se aplica a las cosas que pides/bebes en los cafés de Starbucks).
La historia de Coca-Cola
Recientemente, compartimos las reflexiones de un par de líderes experimentados de The Garage Group sobre lo que se necesita en el incierto y siempre cambiante entorno actual para mantener las carteras de marcas relevantes y en crecimiento. A través de esa lente, echamos un vistazo a Coca-Cola y destacamos los puntos clave de acción para las marcas de todas las categorías del líder de bebidas, que priorizó sus marcas principales y retiró el 50% de su cartera el año pasado.
Antes del inicio de la pandemia mundial, el panorama de las bebidas ya estaba cambiando. Los consumidores empezaron a desear beneficios funcionales de las bebidas y los alimentos. Otro cambio fue la difuminación de las líneas entre las bebidas alcohólicas y las no alcohólicas, con bebidas duras cada vez más suaves y bebidas suaves cada vez más duras. Topo Chico Hard Seltzer es un ejemplo de lanzamiento reciente que ofrece 2g de azúcar, menos de 100 calorías y un contenido de alcohol relativamente bajo (4,7%) para satisfacer las crecientes necesidades de los consumidores en torno a la salud.
La pandemia amplificó estos cambios y añadió una dimensión: las ocasiones fuera de casa se redujeron drásticamente e incluso se eliminaron en nombre del aislamiento para frenar la propagación del virus. Para Coca-Cola, las ventas en locales representaban históricamente la mitad de sus ventas totales. Con esta dinámica en juego, el gigante de las bebidas decidió centrarse en sus marcas principales -las que pueden escalarse para impulsar el crecimiento y la rentabilidad a largo plazo- y decir adiós a las marcas más pequeñas.
Coca-cola canada
La historia de Coca-Cola comenzó en 1886, cuando la curiosidad de un farmacéutico de Atlanta, el Dr. John S. Pemberton, le llevó a crear un refresco de sabor característico que pudiera venderse en las fuentes de soda. Creó un jarabe aromatizado, lo llevó a la farmacia de su barrio, donde se mezcló con agua carbonatada y fue considerado «excelente» por quienes lo probaron. Al socio y contable del Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, se le atribuye el nombre de la bebida «Coca Cola».
La Coca-Cola es la bebida que más gusta a la gente, pero no es lo único que ha convertido a Coca-Cola en la empresa más valiosa del mundo. Coca-Cola utilizó estrategias de marketing únicas para lograr sus objetivos.
El contable de Pemberton, Frank Mason Robinson, decidió que el logotipo de Coca-Cola debía estar escrito con la escritura spenceriana, que utilizaban los contables, porque así se diferenciaría de sus competidores.
Cuando John S. Pemberton creó la fórmula de su nueva bebida en 1886, su socio y contable, Frank M. Robinson, sugirió el nombre «Coca-Cola®», pensando que «las dos C quedarían bien en la publicidad».